Gisteren zagen we een schokgolf door de Nederlandse digitale automarkt gaan. De overname van
Gaspedaal.nl en
AutoTrack.nl door het Duitse
AutoScout24 is een feit. Voor ons is dit geen verrassing. Het is een logische stap in een markt die snakt naar schaalvergroting en synergie. Er zijn in Nederland meer concurrerende spelers dan in onze buurlanden. Dus was de vraag was niet of er een verdere consolidatie kwam, maar vooral wanneer.
Zelf heeft de auteur van dit stukje een eerdere overname van Gaspedaal van dichtbij meegemaakt toen het in 2011 werd ingelijfd door de Telegraaf Media Groep (TMG). In juni 2019 ging gaspedaal.nl vervolgens samen met AutoTrack.nl verder in de joint venture Automotive MediaVentions (AMV). TMG (voormalige eigenaar van Gaspedaal.nl en in 2017 overgenomen door het Belgische Mediahuis) en de eveneens Belgische Persgroep (eigenaar van AutoTrack.nl) werden in deze joint venture partners. De huidige overname door AutoScout24 is daarmee een herhaling van die geschiedenis.
In het kader van overnames / de consolidatieslag is ook interessant te vermelden dat een paar jaar terug Autoscout24 ook de portals leasetrader.nl en leasevergelijker.nl heeft gekocht. Beiden platformen bestaan inmiddels
niet meer...
De gevolgen voor de dealers
Wat betekent deze consolidatie voor u als ondernemende autodealer?
- Minder onderhandelingsruimte: Met drie dominante platformen (AutoScout24, AutoTrack, en de verkeersmotor Gaspedaal) onder één dak, neemt de concurrentie voor uw advertentiebudget mogelijk af. Dit kan op termijn leiden tot hogere advertentietarieven en minder flexibiliteit in contracten. In buurlanden kosten leads nu al veel meer dan in Nederland (bron: DSDW event).
- Het nut van de meta-zoekmachine Gaspedaal blijft: Gaspedaal is een meta-zoekmachine. Het verzamelt aanbod van een veertigtal grote en kleine portals. Wat voor autokopers wel zo overzichtelijk is. Het succes van uw advertenties op welk platform dan ook, is hierdoor nog steeds deels afhankelijk van de zichtbaarheid via de Gaspedaal-trechter. U moet blijven inzetten op platforms met een breed bereik om in die trechter te komen.
- De noodzaak van diversificatie: De grootste bedreiging is echter afhankelijkheid van één partij (denk aan de macht van een booking.com of thuisbezorgd in hun markten). U bent nu meer dan ooit gebaat bij het diversifiëren van uw digitale marketingmix. Waar vindt u nog kwalitatieve kopers klanten die niet via de overvolle, generieke kanalen komen?
De opkomst en groei van het Lease Occasion segment
Terwijl de strijd om de
occasionverkoop zich concentreert op de 'grote drie', zien wij bij LeaseOvernemen.nl een verschuiving in het koopgedrag. Steeds meer consumenten en ondernemers zijn wel op zoek naar toegang tot mobiliteit, maar zien bezit niet meer als voorwaarde. Ze zijn wel op zoek naar:
- Flexibiliteit (kortere contracten).
- De voorspelbaarheid van een vast maandbedrag (minder onzekerheid over onderhoud).
- Snelle beschikbaarheid (geen levertijden a.g.v. bijvoorbeeld een chiptekort).
Dit is exact waarom de lease-overnamemarkt al jaren groeit. En een interessante uitbreiding van uw marketing mix is. De beste strategie in een consoliderende markt is niet om de strijd om de advertentie euro te voeren, maar om
nieuwe, gespecialiseerde paden te bewandelen. Alleen zo wordt u niet te afhankelijk van de grote platforms.
Kans! Onafhankelijk occasion lease platform als Remarketing kanaal voor dealers
Een traditionele remarketingstrategie richt zich standaard op het afstoten van oudere, ingeruilde occasions. Maar wat als u de
direct beschikbare auto's uit uw
eigen voorraad als lease occasion zou kunnen aanbieden aan ondernemers en consumenten die niet willen kopen maar leasen? Wat doet dit dan met de gemiddelde statijd, kosten, voorspelbaarheid van inkomsten en uw marges? En uw afhankelijkheid van de grote drie occasion portalen?
LeaseOvernemen.nl is dé gespecialiseerde marktplaats waar vraag en aanbod van actieve leasecontracten ter overname samenkomen. En opent begin 2026, met de livegang van ons nieuwe platform, de deuren voor dealers als remarketing kanaal. Om te beginnen met een korte pilot waarvoor we nog 10 dealers zoeken.
Houd onze updates nauwlettend in de gaten...
We werken er hard aan om in de zeer nabije toekomst een dedicated platform te lanceren dat u in staat stelt om - via uw bestaande VMS - uw
occasions voorraad (of uw flex-leasevoorraad) efficiënt en tegen premium prijzen te vermarkten. Leaseovernemen.nl als additioneel
remarketing kanaal met een zeer specifieke en kwalitatieve doelgroep. We zullen starten met een pilot met 10 dealers, om met hun feedback ook een klein stukje richting te kunnen geven aan ons plaform en hoe we werken.
Wilt u nu al weten hoe u de opkomst van het Lease Occasion segment en LeaseOvernemen.nl kunt benutten? En hier een voorloper in zijn? Neem dan contact met ons op.
